La gestion d’un compte Google Ads n’est pas une mince affaire et nécessite rigueur et savoir faire. Google Ads permet d’automatiser certaines tâches récurrentes et fastidieuses vous permettant, en plus, de gagner du temps et de mieux dépenser votre budget. Tour d’horizons des règles automatiques, une fonctionnalité trop peu connue mais d’une efficacité redoutable qui peut vous faire gagner du temps et économiser du budget.
La gestion d’un compte Google Ads n’est pas une tâche simple. Loin de là. Il faut (beaucoup) de temps, (beaucoup) d’efforts et une réelle implication pour se familiariser avec cette régie publicitaire. Qu’on se le dise, gérer une campagne Google Ads et obtenir des résultats est un travail constant et continu sur le long terme.
Ces efforts quotidien, hebdomadaire, bi-hebdomadaire et mensuels sont indispensables pour obtenir des résultats. Sinon, malheureusement (et c’est ce qui arrive souvent), c’est une perte assurée d’argent mais aussi de temps. On ne le répètera jamais assez — ou du moins autant qu’il le faudra — Google Ads, prend du temps.
La gestion de campagnes Google Ads, lorsqu’elle est bien faite, peut prendre énormément de temps surtout si vous n’avez pas une dédiée pour les gérer. L’assistance d’experts se révèle indispensable. Heureusement, Google Ads a permis de simplifier la gestion des campagnes Google Ads grâce à une fonctionnalité clé : les règles automatiques.
Dans cet article, nous allons présenter 12 règles automatiques à mettre en place sur votre compte Google Ads pour vous aider à gagner du temps et à mieux dépenser dans vos campagnes Google Ads.
Sommaire
Les règles automatiques sur Google Ads, c’est quoi ?
Les règles automatisées de Google Ads sont un moyen puissant de semi-automatiser vos comptes Google Ads. Il s’agit d’un ensemble de règles avec des conditions qui s’exécutent automatiquement et effectuent des modifications dans votre compte Google Ads.
En d’autres termes, ces règles vous permettent d’appliquer des modifications automatisées de façon totalement planifiée à vos campagnes. Cela libère votre temps et vos ressources humaines, que vous pouvez consacrer à d’autres opérations commerciales critiques.
Comment utiliser les règles automatiques dans Google Ads ?
Les règles automatiques au sein de la régie publicitaire Google Ads permettent de mieux contrôler l’affichage (et la planification) de vos annonces à des moments précis de la journée. En effet, ces règles vous aident à ajuster les enchères en fonction de l’heure de la journée, des facteurs saisonniers ou d’autres facteurs en lien avec votre activité commerciale. Par ailleurs, vous avez même la possibilité d’avoir le contrôle sur votre budget et sur les dépenses en décidant d’afficher vos annonces uniquement à des moments que vous décidez.
A l’heure de l’automatisation et de la « perte de contrôle » sur Google Ads, ces règles sont particulièrement utiles si vous aimez avoir le contrôle, et ce, sans avoir à vous connecter constamment.
Le point de départ est simple : réfléchir à toutes les tâches de gestion que vous effectuez fréquemment sur votre compte Google Ads. Listez-les, puis créez des règles afin que ces tâches indispensables, mais fastidieuses, soient automatiquement exécutées. C’est un vrai gain de temps.
Comment paramétrer des règles automatiques dans Google Ads ?
Les règles automatiques de Google Ads vous permettent de déléguer une partie de la gestion de votre compte à Google. En créant des règles, qui respectent certaines conditions, vous autorisez Google à exécuter certaines tâches et à modifier automatiquement certaines paramètres de vos campagnes.
Vous le comprenez donc, les règles constituent une aide précieuse pour la gestion de votre compte et vous permet d’éviter certaines tâches répétitives de votre compte, vous aidant ainsi à rendre le travail plus simple.
Les catégories disponibles pour la création de règles automatiques au sein de Google Ads
Les règles automatiques de Google Ads permettent de personnaliser la gestion de votre compte. Vous pouvez planifier des ajustements sur la plupart des éléments clés de votre compte Google Ads.
Ainsi, vous pouvez appliquer des règles automatiques aux éléments suivants de votre compte :
- Campagnes
- Groupes d’annonces
- Mots clés
- Annonces
- Audiences
Et de nombreux autres parties de votre compte publicitaire.
Quand vous avez fait votre choix pour la création d’une règle, il vous faudra accéder au menu « Outils » pour voir le menu déroulant.
Ensuite, sous l’onglet « Actions groupées », choisissez « Toutes les actions groupées ».
Ensuite, cliquez sur « Règles » dans la barre de menu de gauche.
Maintenant, cliquez sur le bouton bleu « + ».
Vous obtiendrez une liste de différentes règles automatisées à appliquer parmi lesquelles vous pouvez définir différentes règles pour votre compte Google Ads.
Supposons maintenant que vous voulez utiliser la règle automatisée « Règles relatives aux campagnes » dans la liste des règles indiquées ci-dessus.
Vous devrez fournir les informations suivantes :
Aussi, vous devrez paramétrer :
- Propriétaire : Il s’agit du nom de votre compte Google Ads ou de votre identifiant de compte Google Ads.
- Action : détermine l’action qui sera effectuée, telle que l’activation des campagnes, la mise en pause des campagnes, la modification des budgets, l’envoi d’e-mails, etc.
- Appliquer à : indique les éléments auxquels la règle sera appliquée.
- Conditions : donne des instructions sur les critères qui doivent être remplis pour que la règle s’exécute.
- Fréquence : définit à quelle fréquence la règle analysera les conditions pour mettre en place les modifications définies. La section « en utilisant les données de » décide de la période à évaluer.
- Résultats par e-mail : indique à Google à quelle fréquence vous souhaitez recevoir des e-mails concernant cette règle.
12 règles automatiques pour mieux dépenser dans Google Ads
Voici les 12 types de règles automatiques que vous pouvez retrouver à appliquer à votre compte Google Ads.
1. Les règles relatives aux campagnes
Ces règles vous permettent de modifier les campagnes en fonction de différents facteurs comme la performance, le coût, les mots clés, etc.
Avec cette règle automatique, vous pouvez :
- Activer les campagnes
- Mettre en pause les campagnes
- Modifier les budgets
- Envoyer un e-mail
L’objectif de cette règle est relativement simple; vous permettre de passer en revue et de mettre en pause les campagnes qui ne génèrent pas de conversions.
Admettons que vous disposiez d’un budget supplémentaire à utiliser pour une promotion spécifique. Vous pouvez augmenter le budget de votre campagne Google Ads d’un montant ou d’un pourcentage spécifique en fonction des conditions que vous définissez.
Résultats : Si vous souhaitez augmenter votre budget de 10 % quand votre campagne dépasse 1000 clics, cette règle vous aidera à augmenter vos conversions si vous recevez déjà une quantité satisfaisante de conversions sur le budget préalablement défini.
2. Les règles relatives aux groupes d’annonces
Ces règles permettent d’avoir du contrôle sur des groupes d’annonces en fonction des règles que vous définissez.
Pour ces règles relatives aux groupes d’annonces, vous pouvez réaliser la modification des enchères, la mise en pause des groupes d’annonces ou la notification d’une action.
Avec cette règle automatique, vous pouvez :
- Activer les groupes d’annonces
- Mettre en pause les groupes d’annonces
- Modifier les enchères des groupes d’annonces
- Envoyer un e-mail
Vous pouvez également arrêter la diffusion de l’ensemble du groupe d’annonces s’il performance mal.
Résultats : Ces règles vous permettront de mettre en pause vos groupes d’annonces avec de mauvaises performances. Les groupes d’annonces peu performants peuvent dilapider votre budget sans rien vous rapporter.
L’usage de ce type de règle automatisée peut vous aider à optimiser votre campagne de façon importante.
3. Les règles relatives aux mots-clés
Cette règle automatique peut vous aider à passer en revue et à mettre en pause les mots clés qui ne génèrent pas de conversions.
La période de temps doit être assez longue pour déterminer si un mot clé convertit ou non (NB: 45 jours est un segment de temps plutôt correct) .
Avec cette règle, vous pouvez :
- Activer les mots clés
- Mettre en pause les mots clés
- Varier les enchères des mots clés
- Varier les URL finales des mots clés
- Envoyer un e-mail
Résultats : En utilisant cette règle, Google Ads isole les mots clés qui contribuent très peu à vos conversions de dernier clic, et vous pouvez mettre en pause ces mots clés. En revanche, si certains mots clés génèrent rarement un grand volume de conversions de dernier clic, mais jouent un rôle essentiel en haut de l’entonnoir, assurez-vous de prendre cela en compte lors de l’utilisation de cette règle.
4. Les règles relatives aux annonces
Cette règle peut vous aider à revoir et mettre en pause les campagnes à faible rendement.
Vous pouvez l’utiliser pour :
- Activer les annonces
- Mettre en pause les annonces
- Envoyer un e-mail
Résultats : Vous pouvez être informé quand votre campagne obtient de bons résultats et répond aux conditions que vous avez définies.
Vous n’avez pas besoin de vous connecter à votre compte Google Ads quotidiennement ni de vérifier les performances manuellement.
Un gain de temps vraiment utile !
5. Les règles relatives aux mots-clés des campagnes Google Display
Ces règles automatiques vous permettent d’apporter des modifications à vos campagnes Google Display.
Vous pouvez obtenir une plus grande visibilité pour les mots-clés qui fonctionnent bien dans votre campagne.
Vous pouvez utiliser ces règles pour :
- Mettre en pause les mots-clés d’affichage
- Activer les mots-clés d’affichage
- Modifier les enchères des mots-clés d’affichage
Résultats : Avec cette règle, vous demandez à Google d’activer vos mots-clés d’affichage lorsque votre campagne reçoit plus de 1000 impressions.
Vous pouvez toucher davantage d’utilisateurs avec des mots-clés d’affichage si votre campagne fonctionne déjà bien.
6. Les règles relatives aux thèmes des campagnes Google Display
Ces règles vous permettent de choisir le bon thème pour vos campagnes Google Display.
Vous pouvez passer en revue tous vos thèmes et augmenter les enchères chaque fois que des conditions sont remplies.
En faisant ça, vous pourrez obtenir une plus grande visibilité pour les sujets de conversion qui se situent en dessous de l’objectif de coût par conversion (CPC).
Vous pouvez utiliser ces règles pour :
- Mettre en pause les sujets
- Activer les sujets
- Modifier les enchères maximales CPC
- Modifier les enchères maximales CPM
- Modifier les ajustements d’enchères
- Envoyer un e-mail
Résultats : Cette règle vous aidera à atteindre vos clients potentiels.
Par exemple, si la valeur de conversion de votre campagne est inférieure à 100, cette règle mettra automatiquement en pause les thèmes/sujets que vous ciblez.
7. Les règles relatives aux emplacements des campagnes Google Display
Ces règles vous permettent d’apporter des modifications aux annonces de emplacements spécifiques afin d’optimiser vos campagnes d’affichage Google Ads avec un faible rendement.
Vous pouvez utiliser ces règles pour :
- Mettre en pause les emplacements
- Activer les placements
- Modifier les enchères maximales CPC
- Modifier les enchères maximales CPM
- Modifier les ajustements d’enchères
- Envoyer un e-mail
Résultats : Cette règle active automatiquement les emplacements lorsque le nombre de clics de votre campagne dépasse 200.
Vous pouvez attirer davantage d’utilisateurs vers votre campagne en ciblant les emplacements pertinents pour votre objectif de campagne.
8. Les règles relatives aux audiences
Ces règles vous aident à filtrer le ciblage des audiences afin de déterminer si des règles automatisées doivent être appliquées.
Vous pouvez utiliser ces règles pour :
- Mettre en pause les audiences
- Activer les audiences
- Modifier les enchères maximales CPC
- Modifier les enchères maximales CPM
- Modifier les ajustements d’enchères
- Envoyer un e-mail
Résultats : Grâce à cette règle, vous pouvez identifier les clients potentiels qui fonctionnent bien ou qui ne fonctionnent pas bien pour vos campagnes.
9. Les règles relatives aux segments d’âge des audiences
Ces règles prennent en compte la tranche d’âge de vos abonnés ainsi que les clics sur les annonces.
Aussi, vous pouvez toucher des clients potentiels dans des tranches d’âge spécifiques.
En utilisant ces règles, vous pouvez :
- Exclure des tranches d’âge du groupe d’annonces
- Activer des tranches d’âge
- Modifier les enchères maximales CPC
- Modifier les enchères maximales CPM
- Modifier les ajustements d’enchères
- Envoyer un e-mail
Résultats : Vous pouvez profiter de l’automatisation en étant informé de l’audience intéressée par vos produits.
10. Les règles relatives aux genres (sexes) des audiences
Ces règles vous permettent d’apporter des modifications en fonction du sexe de votre public. Vous pouvez affiner votre audience en fonction du sexe pour cibler ceux qui correspondent le mieux à vos produits.
En utilisant ces règles, vous pouvez :
- Exclure les genres du groupe d’annonces
- Activer les genres
- Modifier les enchères maximales CPC
- Modifier les enchères maximales CPM
- Modifier les ajustements d’enchères
- Envoyer un e-mail
Résultats : Cela vous permet d’exclure le genre d’un groupe d’annonces particulier lorsque le nombre de clics est inférieur à 120, ce qui vous aide à affiner votre ciblage.
11. Les règles relatives au statut parental des audiences
En utilisant ces règles, vous pouvez affiner votre ciblage en fonction du statut parental qui fonctionne bien pour votre campagne. Vous pouvez :
- Exclure les statuts parentaux du groupe d’annonces
- Activer les statuts parentaux
- Modifier les enchères maximales CPC
- Modifier les enchères maximales CPM
- Modifier les ajustements d’enchères
- Envoyer un e-mail
Résultats : La règle modifiera l’enchère de 10 % lorsque la conversion de la campagne sur ce statut parental est supérieure à 100.
Vous pouvez optimiser votre campagne en fonction du statut parental.
12. Les règles relatives aux tranches de revenu des audiences
Ces règles vous permettent de modifier les éléments de campagne lors de l’affichage de l’annonce aux utilisateurs appartenant à certaines tranches de revenu.
Vous pouvez affiner votre ciblage dans le ciblage démographique et ajuster les niveaux d’enchère en fonction des utilisateurs que vous identifiez comme résidant dans une zone géographique spécifique regroupée par revenu.
En utilisant ces règles, vous pouvez :
- Exclure les tranches de revenu du groupe d’annonces
- Activer les tranches de revenu
- Modifier les enchères maximales CPC
- Modifier les enchères maximales CPM
- Modifier les ajustements d’enchères
- Envoyer un e-mail
Résultats : Vous pouvez affiner votre ciblage de manière plus précise en activant la tranche de revenu lorsque votre campagne répond à une condition spécifique. Vous pouvez collecter les données des audiences intéressées par vos produits ou services.
Bonnes pratiques pour la création de règles automatiques dans Google Ads
Voici quelques meilleures pratiques pour les règles automatisées de Google Ads pour vous aider à démarrer :
1. Ne pas automatiser une partie du compte que vous n’avez jamais géré
Si vous n’avez jamais fait un changement particulier auparavant, il vaut mieux ne pas le faire lorsque vous laissez Google Ads prendre le relais.
Par exemple, mettre en pause et activer des campagnes après une période de vacances doit être fait manuellement afin de vous assurer de comprendre s’il y a des exceptions à la règle et comprendre comment la règle fonctionne à l’usage.
En revanche, pour les ajustements d’enchères ou de budget, c’est indispensable. Optez pour une stratégie d’enchère manuelle si vous souhaitez définir une règle pendant au moins un mois auparavant.
Vous pouvez tester pour voir si les changements que vous apportez correspondent à ce que vous souhaitez voir et s’ils produisent les résultats attendus.
2. Toujours surveiller les règles que vous avez mis en place
Les règles automatisées de Google Ads peuvent vous aident à vous décharger d’une partie du travail manuel.
Toutefois, ces règles automatisées n’ont pas à vocation à remplacer l’examen du compte par une personne.
Vérifiez régulièrement les règles que vous avez définies. Vérifiez si elles fonctionnent comme elles le devraient.
Observez si elles ont l’impact souhaité que vous aviez en tête lorsque vous les avez initialement définies. Même si c’est mensuel ou trimestriel, surveillez régulièrement vos règles automatisées pour vous assurer qu’elles fonctionnent comme prévu.
C’est essentiel.
3. Pensez aux avantages et aux inconvénients de vos règles automatiques
Chaque fois que vous configurez une règle automatisée, réfléchissez toujours s’il y a un équilibre à l’action que vous entreprenez.
Y a-t-il une règle que vous pouvez mettre en place pour augmenter les enchères sur les mots-clés avec des CPA faibles ?
Si vous mettez en pause des campagnes, est-ce qu’il faut les réactiver dans le futur ?
L’équilibre des règles au sein de votre compte n’est pas forcément toujours applicable, mais faire ce travail de réflexion peut vous aider à mieux planifier votre stratégie et vous assurer que vos règles sont configurées pour vous réussir à atteindre vos objectifs.
Les règles automatisées peuvent vous faire gagner du temps dans votre compte mais réfléchissez attentivement avant de les mettre en place. Et ces règles doivent être passées régulièrement en revue.
4. Définissez des limites
Définissez des limites minimales et maximales pour vos enchères et vos budgets, afin qu’ils ne deviennent pas trop élevés ou trop bas.
Augmenter constamment les enchères peut conduire à avoir des CPC inutilement élevés, alors que diminutions continues pourraient réduire considérablement votre trafic.
5. Basez vos décisions sur de la data avec assez de volume
Utilisez une période suffisamment longue ou ajoutez des conditions supplémentaires pour vous assurer que vous apportez des changements basés sur des données suffisantes pour les exploiter correctement et prendre les bonnes décisions.
6.Vérifiez vos règles avant de les publier
La prévisualisation de vos règles avant de les enregistrer vous aidera à comprendre leur impact sur vos campagnes.
En fonction de vos besoins et de vos paramètres, vous pouvez apporter des modifications à plusieurs parties de votre compte Google Ads. Soyez donc vigilant et vérifiez vos règles avant de les publier.
7. Faites attention à la fréquence d’exécution de vos règles
Mettez en place une règle avec une fréquence « une fois » pour observer le résultat réel.
Une fois que vous êtes à l’aise avec le fonctionnement de vos règles, vous pouvez les programmer pour s’exécuter régulièrement (quotidiennement ou hebdomadairement, par exemple).
8. Tenez compte de votre contexte
Restez informé des tendances intra-journées et intra-semaine (comme les heures de pointe ou le trafic en semaine, qui peuvent être différents du trafic en dehors des heures de pointe et le week-end). Gardez également un œil sur la distance qui vous sépare de vos objectifs lorsque vous définissez les variations. Par exemple, effectuez de petites variations de 5 % lorsque vous êtes proche de votre objectif, et de plus grandes variations de 20 % sinon. Vous pouvez résoudre tous ces problèmes en utilisant plusieurs règles ensemble.
9. Soyez malins sur les règles qui impactent les mêmes éléments
Les règles ne peuvent pas se prioriser elles-mêmes. Ainsi, lorsque vous avez deux règles configurées pour apporter des modifications concurrentes aux mêmes éléments, les deux règles s’exécuteront et apporteront les modifications spécifiées à tous les éléments. Vous ne devriez pas planifier plusieurs règles simultanément si elles impactent le même ensemble de données. Si vous souhaitez avoir deux règles ou plus apportant des modifications à la même partie de votre campagne, vous devriez sélectionner des heures différentes pour l’exécution des règles.
Si plusieurs règles sont planifiées simultanément sur les mêmes éléments, le système de Google fera de son mieux pour les exécuter toutes. Cependant, il peut y avoir des problèmes résultant de tentatives de faire des modifications contradictoires simultanément.
Spécifier des horaires différents pour vos règles permet non seulement d’éviter ces problèmes, mais vous pouvez également donner la priorité à vos règles en exécutant celle qui est planifiée en premier.
10. Ne faites pas l’erreur de laisser vos règles s’appliquer sans surveiller (ni les modifier)
Vous ne devriez jamais laisser vos règles sans surveillance pendant longtemps. Si vous ne souhaitez toujours pas être informé des modifications apportées par le biais d’alertes par e-mail, envisagez de vérifier régulièrement pour vous assurer que ces règles fonctionnent en votre faveur.
Il se peut que vous deviez modifier une règle pour la rendre plus spécifique ou plus étendue, ou l’arrêter complètement. Les règles ne sont que du code simple pour mettre en œuvre des changements. Elles ne peuvent pas vous dire si c’est le bon choix. Vous ne pouvez évaluer cela qu’en effectuant une revue manuelle.
11. Démarrez en manuel, puis basculer sur l’automatisation
Les campagnes de paiement au clic (PPC) n’ont pas de recette fixe pour réussir. Vous devez tester les variations d’annonces, que ce soit des enchères plus élevées ou des budgets plus élevés, pour vous assurer que les nouvelles additions aideront vos campagnes.
Vous ne devriez donc créer des règles automatisées qu’après les avoir testées manuellement sur au moins une campagne et avoir observé les résultats.
12. Soyez conscient de l’impact de la règle automatique sur les performances de votre compte
Supposons que vous choisissiez de mettre en pause toutes les campagnes que vous exécutez pour des mots-clés spécifiques, car vous avez remarqué un problème dans l’une des campagnes. Maintenant, si vous devez les redémarrer plus tard, vous devrez revenir en arrière et redémarrer manuellement celles que vous souhaitez. Cela signifie que vous devrez trier tout cela.
En revanche, vous pouvez mettre en place des règles pour que toutes les campagnes avec un CPC faible augmentent votre budget jusqu’à un point spécifique. Mais en agissant ainsi avec toutes vos campagnes, vous pouvez rapidement consommer une grande partie de votre budget de manière quelque peu indiscriminée.
Toutes les campagnes ne sont pas créées égales – même avec des CPC bas en dessous d’un certain seuil. Certaines campagnes auront des taux de conversion plus élevés que d’autres, ou elles peuvent vendre des produits avec une marge bénéficiaire plus élevée.
Conclusion
Les règles automatisées de Google Ads peuvent aider à rationaliser les choses pour les annonceurs occupés. Vous vous trompez si vous passez tout votre temps à définir des budgets et à ajuster les enchères dans vos campagnes. En utilisant ces règles, vous pouvez automatiser les parties les plus chronophages de vos tâches et vous concentrer sur les aspects qui génèrent des résultats.
Simplifiez votre approche en définissant les bonnes règles pour les annonces distinctes. Assurez-vous que chaque annonce bénéficie de la quantité appropriée d’exposition pour des tests A/B précis. Spécifiez les bonnes limites de temps et assurez-vous que vos annonces ne sont pas disqualifiées. De plus, configurez votre automatisation pour ajuster vos mots-clés et effectuer des tests A/B afin d’optimiser les performances de vos annonces.
Enfin, adoptez de bonnes pratiques pour vous aider à vérifier vos résultats. Vous ne trouverez peut-être pas le succès dès le premier essai, mais avec de la patience et de la persévérance, vous commencerez à voir le succès de vos campagnes Google Ads.
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