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Comment utiliser le SEO Off-Page pour booster votre contenu ?

Qu’est-ce que le SEO off-page ? Comment utiliser le SEO off-page pour booster votre contenu et générer plus de leads qualifié de façon continue ? On vous explique tout.

Une chose est certaine : le SEO peut être confus pour les personnes qui se concentrent essentiellement sur le paid média et la création/gestion de campagnes CPC pour acquérir de nouveaux clients. Si vous divisez le SEO en deux avec le SEO on-page et off-page, la confusion est alors encore plus grande et savoir sur quoi se concentrer peut être encore plus compliqué. Chez Collectivetank nous adoptons une approche sur les deux facettes : optimiser le SEO on-page avec des stratégies de contenus efficaces et régler les erreurs qui relèvent du SEO technique. Lorsque vos efforts avec le SEO on-page commencent à porter leurs fruits et que vous avez un peu de traction organique, vous pouvez en suite concentrer vos efforts sur le SEO off-page.

Le SEO off-page, c’est quoi ?

Le SEO off-page rassemble toutes les techniques d’optimisation que vous pouvez utiliser hors de votre site web pour faire progresser le classement de votre site sur les moteurs de recherche. Parmi les idées reçues  au sujet du SEO off-page, il y en a une qui reste parmi les plus répandues : la seule chose que vous pouvez faire hors de votre site se limite seulement à la mise en place d’une stratégie de backlinks pour que des liens pointent vers votre site. Il y a en réalité beaucoup plus de choses que vous pouvez faire pour améliorer la position de votre site sur les moteurs de recherche et générer du trafic organique vers votre site internet.

L’intérêt n°1 du SEO off-page est de parvenir à trouver où se renseigne vos audiences potentielles et de vous assurer d’être visible, autant que possible, sur l’ensemble des points de contact où se trouve vos audiences cibles.

De quoi est composé le SEO off-page ?

Backlinks

Les backlinks, bien que cet aspect n’est pas l’aspect unique du SEO off-page, joue un rôle important pour montrer à Google que votre site Internet est de confiance et de valeur. Il est important de se concentrer sur l’acquisition de backlinks de haute qualité en provenance de sites réputés, plutôt que d’obtenir des tonnes de liens de qualité faible de la part de sites peu qualitatifs. Les backlinks est l’un des facteurs de ranking les plus importants pour obtenir un contenu qui se positionne haut dans les SERP’s sur Google.

liste de sites réputés

Backlinks en provenance de sites avec une très bonne réputation comme Yahoo, techcrunch ou Wikipédia vous apportera énormément de bénéfices pour votre ranking sur les moteurs de recherche tandis que les sites en provenance de sites dits « spammy » peut à l’inverse plomber votre capacité à vous positionner correctement.

Tout en acquérant des backlinks de qualité et que vous développez l’autorité de votre domaine pour votre site web vous pouvez commencer à cibler des mots-clés compétitifs, de haute valeur et commencer à générer du trafic organique de la part de ces mots-clés.

Si vous souhaitez commencer à mettre en place une stratégie backlinks pour votre site, vous pouvez lire cette excellente ressource sur le sujet.

Semrush dispose par ailleurs d’une fonctionnalité très utile à ce sujet vous permettant de facilement identifier des possibilités de backlinks pour votre contenu et donc de trouver des opportunités pertinentes très rapidement.

semrush possibilité de backlinks
Fonctionnalité semrush pour trouver des backlinks

Article invité (guest post)

Les articles invités sont des contenus de très grande valeur, particulièrement pour les jeunes startups et entreprises confrontées à des soucis pour positionner leurs sites web sur des mots-clés spécifiques. Vous pouvez créer du contenu qui cible des mots-clés de sites plus réputés que le vôtre pour capter une partie de ce trafic pour lequel vous bataillez pour vous positionner.

Le guest posting est un long processus puisqu’il est composé de plusieurs étapes allant du contact du propriétaire du site, à la soumission d’un article à valider, jusqu’à la publication finale. Ces étapes peuvent durer plusieurs semaines à plusieurs mois. Cependant, même si le processus est difficile, les backlinks que vous pouvez obtenir de ces publications invitées sont généralement de haute qualité, et peuvent vous amener du trafic referral de grande qualité pour votre site internet.

Annuaires & sites d’avis

Les annuaires et sites d’avis comme Yelp, Yoojo ou CNET sont importants pour vous assurer que votre business soit représenté lorsqu’un internaute effectue une recherche avant de faire une décision d’achat. Que vous soyez un ecommerce, un restaurant, les gens vont généralement regarder différents annuaires afin de déterminer si votre offre de services correspond à leurs attentes. Plus vous êtes actifs sur ces sites, plus vous aurez le contrôle vous aurez sur la première impression que vous allez donner.

avis petit ballon

De la même façon que les témoignages sur votre site web joue un rôle très important dans votre marketing, les avis et les témoignages clients en provenance de sites comme TrustPilot permettent de construire une relation avec des clients potentiels et donc de générer plus de revenus pour vous.

SEO off-page vs SEO-on page ?

Le SEO on-page et off-page jouent des rôles clés dans une stratégie SEO complète. Les deux sont liés car votre site a besoin d’être optimisé (on-page) et cela internaute puisse de vous trouver sur un site qui a mis un lien pointant vers votre site (off-page). Il faut que votre site soit techniquement optimisé (pas d’erreurs techniques de liens brisés et de temps de chargement longs), sémantiquement (que la structure soit conforme) et éditorialement (que le balisage et le contenu soit adaptés).

seo off-page
SEO on-page VS SEO off-page

SEO-on page

Le SEO on-page consiste dans le fait de faire en sorte que votre contenu et que la structure de votre site soient optimisés afin de faciliter le travail des moteurs de recherche. En d’autres termes, il doit être facile à comprendre pour ces derniers. Quand les moteurs de recherche peuvent correctement interpréter la thématique de votre site, vous permettez à votre site de se positionner plus facilement et vous recevez du trafic organique de façon générique.

A cet égard, il est donc important de faire une analyse SEO on-page afin de régler les problématiques techniques avant de vous concentrer sur le SEO off-page, sinon les nouveaux visiteurs de votre site pourront découvrir des liens brisés ou d’autres problèmes qui causeront un taux de rebond élevé sur votre site. Si vous trouvez que votre site est lent et que certaines pages sont en 404 ou 4xx, une agence spécialiste peut vous aider à régler ces problématiques et mettre en place une stratégie adaptée.

SEO-off page

Le SEO off-page est tout ce qui se rapporte aux actions que vous pouvez réaliser hors de votre site pour tenter d’améliorer le positionnement de votre site et son trafic. Cela peut être la mise en place d’une stratégie de backlinks avec d’autres sites, obtenir des mentions dans d’autres articles, et répondre aux mentions de votre marque sur les réseaux sociaux sur les sites et forums.

Le SEO on-page et off-page sont utiles pour obtenir de la traction pour votre site internet, aucune des deux techniques n’est fondamentalement meilleure l’une que l’autre, elles sont complémentaires pour attirer de nouveaux visiteurs vers votre site Internet.

Comment votre SEO off-page peut-il compléter de votre SEO on-page ?

Toutefois, il est important de vous concentrer sur le SEO on-page pour vous assurer que les internautes qui trouvent votre site internet ne se trouvent pas confrontés à des erreurs techniques comme des liens brisés ou des pages lentes. Avant de vous concentrer sur le SEO off-page pour générer du trafic vers votre site, il est important de construire une base solide avec le SEO on-page. De cette façon, vous serez en mesure de fournir à vos prospects les informations dont ils ont besoin pour prendre leur décision lors de l’achat. Une fois que votre site est optimisé et qu’il offre une expérience utilisateur de qualité, vous pouvez commencer à vous plonger dans le SEO off-page pour obtenir plus de visiteurs vers votre site.

Si on devait imager, on pourrait dire que le SEO off-page permet de laisser des traces sur Internet au-delà de votre simple site Internet. L’aspect le plus important du SEO off-page est de faire en sorte que votre marque/business dans tous les endroits où vos clients peuvent potentiellement vous retrouver. Cela peut être un blog réputé de votre industrie, les sites avec une grande autorité et réputation, les sites d’avis et même les réseaux sociaux. Vous pouvez disposer du meilleur site internet au monde, si les gens ne vous trouvent pas lorsqu’ils effectuent des recherches, vos efforts SEO ne porteront pas leurs fruits.

Pourquoi le SEO-off page est-il important ?

Le SEO off-page peut offrir de vrais bénéfices pour votre business, en montrant à Google et à vos prospects que votre entreprise fait figure d’autorité sur son marché.

Autorité du domaine

Le SEO off-page est particulièrement efficace pour les jeunes entreprises qui n’ont pas encore un domaine avec une autorité très élevée pour leur site web. Si votre site internet est relativement neuf et n’a pas encore acquis de backlinks à forte valeur ajoutée, il est peu probable que votre site se positionne bien pour des mots-clés compétitifs. Le SEO off-page permet de mettre la lumière sur votre marque sans avoir à passer des mois à travailler sur l’autorité de votre domaine. En court, cela vous fait gagner du temps.

Par exemple, si vous avez un business SaaS, et que vous essayez de concurrencer vos adversaires vous pouvez publier des articles de blog et des pages de destination, mais elles auront du mal à se positionner devant des sites avec une plus grande réputation dans votre secteur. Si votre marque est citée dans des articles le sur le blog d’HubSpot – des prospects qui recherchent des produits similaires à ce que vous offrez sur un site avec une telle autorité, respecté, vous gagnerez à coup sûr de la visibilité et du trafic qualifié vers votre site.

blog hubspot france

Devancer la concurrence en occupant l’espace

Regardez les pages de résultats for un mot-clé donné. Vous verrez une liste de pages provenant de différents sites internet. Si vous vous concentrez uniquement sur le SEO on-page, vous pourriez laisser de l’espace sur les pages de résultats de recherche à vos concurrents.

Lorsque vous publiez du contenu sur d’autres sites web, en plus du vôtre, vous pouvez occuper plus d’espace sur Google et capter l’attention pour un mot-clé bien spécifique.

Une des façons de comprendre l’impact que cela peut avoir est de regarder du côté des recherches de marque. Lorsque vous effectuez une recherche pour une marque sur Google — comme McDonald’s par exemple — vous verrez plus que le site web de McDonald’s. Vous verrez le Twitter et la page Facebook, vous verrez également quelques actualités à propos de Mc Donald’s, une page Wikipédia. Ce sont des exemples de SEO Off-page.

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« Hacker » l’autorité de votre domaine

Non seulement vous pouvez indiquer à Google que votre site bénéficie d’une réputation honorable et un choix de qualité pour votre audience cible – le SEO off-page permet de travailler la première étape de l’entonnoir de conversion (la phase « d’awareness » soit de « prise de conscience du besoin ») et votre autorité en étant simplement dans les endroits où se trouvent vos prospects. Si une personne recherche une solution à son problème et qu’elle voit que votre business est mentionné dans le top 5 des articles sur Google, elle aura d’avantage tendance à vous faire confiance comme étant la solution adaptée à sa problématique. Vous gagnez de l’autorité, de la crédibilité – renforçant ainsi la prise de conscience – à travers des articles, des commentaires, des avis, vous citant. La raison ? parce que ces mentions externes à votre site apparaissent souvent comme crédible précisément parce qu’elles émanent de sources externes indiquant une certaine forme d’objectivité. Vous gagnez en autorité en étant cité et reconnu comme le top de votre industrie.

L’autorité du domaine est une métrique permettant d’estimer la réputation de votre site et le degré de confiance que les internautes peuvent lui témoigner. Google récompense les sites avec une autorité de domaine élevée parce que le contenu de ces sites a de fortes chances d’être de qualité et de confiance.

Utiliser le SEO off-page pour le trafic « referral »

Un usage du SEO-off page est souvent négligé, c’est d’utiliser de façon stratégique des liens pour générer du trafic vers votre site. Si par exemple, vous avez du mal à vous positionner pour un mot clé spécifique et très intéressant pour votre business, vous pouvez utiliser le SEO off-page pour cibler ce mot-clé en provenance d’un autre site.

Si vous êtes capable d’avoir un article invité d publié sur un site avec une autorité élevée et une large audience, vous pouvez vous positionner sur des mots-clés plus difficiles et avec une compétition plus importante. Si vous arrivez à placer des backlinks de qualité vers votre site dans l’article, alors quand le contenu commencera à bien se positionner, vous verrez du trafic referral arriver via cet article. Le vrai plus au sujet de ce type de trafic c’est que même si cela peut prendre du temps pour produire des effets, une fois que l’article se positionne et que les internautes cliquent le trafic généré est réellement consistent, régulier et de surtout totalement gratuit.

Comment mettre en place une stratégie SEO-off page ?

Si vous démarrez avec le SEO off-page, il peut être déroutant de choisir par où commencer pour implémenter les optimisations et démarrer une stratégie. Utilisez les meilleures techniques SEO off-page pour votre business dépend grandement de votre secteur et du type de trafic que vous souhaitez obtenir et qui génère le plus de valeur.

Découvrez où vos prospects passent le plus de temps en ligne

Il est important de découvrir connaître sur quels sites web votre audience passe le plus de temps si vous souhaitez mettre en place une stratégie SEO off-page efficace. Par exemple, si vous êtes une entreprise Saas, qui cible des e-commerce vous devez être capable de savoir ce que les propriétaires de sites ecommerce lisent pour s’informer.

Déterminez la meilleure façon de capter leur attention

Après avoir identifié quelques supports sur lesquels vous pouvez approcher vos prospects, vous pouvez décider quel type de contenu est le plus susceptible de générer de l’engagement et de l’interaction. Il est important de considérer les questions qu’ils se posent et les problèmes qu’ils rencontrent afin de pouvoir proposer une solution adaptée.

Créez du contenu qui fournit de la valeur et encourage les clics vers votre site

A partir de là, vous pouvez décider quel type de contenu génère le plus de valeur pour eux et parvenir à créer des articles qui peuvent être publiés sur des sites qu’ils lisent. L’un des aspects les plus importants dans la création de contenu c’est que ces derniers doivent diposer de call-to-action vers votre site. Lier le contenu à son si permet de fournir des backlinks et de faciliter le travail des lecteurs qui se pose une question fondamentale : comment cette entreprise peut t-elle m’aider à résoudre la problématique à laquelle je suis confronté.

Programmer un appel de découverte

Programmez un appel de découverte avec notre équipe afin d’évaluer votre stratégie, vos métriques et optimiser votre stratégie marketing. Notre objectif : vous proposer un plan d’action opérationnel qui transforme et engage vos clients sur le long-terme.

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