Guide : Comment créer des annonces Google Ads avec des CTR élevés ?

Dans cet article, on va aborder un sujet clé sur Google Ads : le copywriting. De bonnes annonces permettent d’avoir des taux de clics élevés et des conversions et d’augmenter la rentabilité de vos campagnes.

Google Ads peut être une régie publicitaire frustrante. Google Ads nécessite une véritable méthodologie pour gagner du temps et obtenir des résultats. L’essentiel : ne pas réinventer la roue et essayer autant que possible d’identifier les bonnes pratiques et les choses qui fonctionnent pour les appliquer. On a donc décidé de vous proposer des modèles d’annonces avec des variations à utiliser.

Lorsque vous lancerez votre prochaine campagne, essayez ces combinaisons et ajoutez les informations et les bénéfices de vos offres pour obtenir des résultats. C’est parti !

Titre 1 (30 caractères)

Le premier titre est très important, avec celui vous avez l’opportunité d’afficher aux internautes exactement ce qu’ils recherchent. Un point important : si un prospect lit une partie de votre annonce, ça sera le premier titre.

En réalité, vous n’avez pas besoin de faire preuve d’une très grande créativité. A la place, utilisez un titre ultra pertinent en lien avec la requête de l’utilisateur. On vous recommande d’utiliser des mots-clés avec un très gros volume de recherche mensuel issu du votre groupe d’annonce en question.

Titre 2 (30 caractères)

Comme évoqué plus haut, le premier titre est le plus important et il est fondamental d’y intégrer les informations cruciales (i.e votre mot clé cible). Cependant, le second titre peut également avoir un très gros impact sur le CTR de vos annonces. En incluant votre nom de marque par exemple, vous pouvez capitaliser dessus et vous rendre encore plus visible auprès des prospects et ainsi attirer leur attention.

Par ailleurs, vous pouvez également utiliser le premier titre et y intégrer un CTA avec un sentiment d’urgence. Par exemple, si votre premier titre dit, « Construisez vous-même votre boutique en ligne », vous pouvez utiliser le second titre pour faire la liaison et ajouter « Démarrez votre essai gratuit dès maintenant ».

Peu importe la direction que vous prendrez pour la construction de vos messages, souvenez-vous de toujours rédiger votre second titre comme si il y’en a n’avait pas de troisième. Les deux premiers titres doivent être liés, premier titre : information, deuxième titre : action.

Titre 3 (30 caractères)

Vous n’avez aucune garanti sur le fait que le troisième titre soit affiché à vos prospects. Si un écran (comme un smartphone ou une petite tablette) is trop petit pour afficher les 300 caractères, votre troisième titre ne sera pas affiché. De nouveau: ce troisième n’est pas le bon endroit pour y insérer les informations cruciales à propos de vos offres et services.

Le troisième titre est très utile pour présenter (si vous le proposez) la livraison gratuite, livraison en 48h, 10% de remise, etc. Ajoutez un avantage que vous relierez ensuite à un appel à l’action associé à votre nom de marque peut vous aider à avoir de très bons résultats en termes de CTR sur vos annonces.

Description 1 (90 caractères)

La première description est l’opportunité de montrer aux internautes pourquoi VOTRE offre est plus attirante et meilleur que celle de vos concurrents.

Identifiez votre proposition de valeur et insérez là dans cette zone.

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Description 2 (90 caractères)

Utilisez la seconde zone de description convertir les utilisateurs qui voient vos annonces pour la première fois. En incluant un call to action dans votre annonce, vous dites exactement quelle action vous souhaitez qu’ils réalisent lorsqu’ils se rendent ensuite sur votre site.

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Chemin à afficher (champs avec 2 mots limités à 15 caractères)

Il est très important de se rappeler que vous pouvez modifier l’url que vous souhaitez afficher pour attirer encore plus l’attention sur votre annonce.

L’URL n’a même pas besoin d’être une vraie URL. Tandis que le domaine, lui, doit vraiment exister. Dans ces deux zones, la bonne pratique est d’y insérer une combinaison de mots-clés en vue de renforcer l’idée que vous avez une page de destination pertinente.

https://monsite.com/vos-meilleurs-mots-cles

URL finale

L’URL finale correspond à l’URL de la page de destination (landing page) que vous avez créé pour votre groupe d’annonces.

Les seuls moments où vous aurez besoin de les personnaliser c’est si vous utiliser des codes de suivi uniques.

https://monsite.com/url-de-landing-page

Utilisation intelligente des extensions d’annonces pour rendre vos annonces encore plus puissantes

Dès que vous aurez conçu your votre combo idéal d’annonces, prenez le temps de paramétrer les extensions d’annonces:

• Extensions de liens annexes: Fournit des liens vers différentes pages stratégiques de votre site web.

• Extensions d’appels: Affiche votre numéro de téléphone professionnel et permet de vous appeler directement depuis une annonce.

• Extensions de lieu: Affiche votre adresse physique et votre numéro de téléphone.

• Extensions de promotion: Propose une offre spéciale affichée directement depuis vos annonces.

• Extensions d’application: Offre un accès facilité à votre application via l’annonce.

Ces extensions vous donnent l’opportunité d’enrichir vos annonces en offrant des informations additionnelles à propos de vos produits et services au sein de vos annonces. Aidant ainsi à rendre vos annonces encore plus puissante au sein de la SERP (page de résultats de recherche). Le vrai plus, c’est que la mise en place de ces extensions est extrêmement simple et ne coûte absolument rien à l’annonceur.

Les règles de base à conserver à l’esprit

Comme toujours, il est important de vous assurer que vos copies publicitaires sont en conformité avec les règles imposées par Google. La plupart du temps les annonces sont refusées à cause d’erreurs totalement évitables, voici une petite liste d’erreurs assez communes à éviter pour éviter de voir vos annonces refusées par Google Ads:

• Utilisation excessive des lettres orthographiée en capital
• L’ajout de nom de marque déposées
• Usage de superlatifs (non présents dans votre landing page)
• Usage de plusieurs points d’exclamation (1 seul est autorisé)
• Utilisation de mots vulgaires, insultes…
• Insertion d’un numéro de téléphone au sein de la copie publicitaire
• Mauvaise grammaire ou fautes d’orthographe
• Des messages incohérents
• Usage de symboles ou de ponctuation
• Répétition excessive de mots
• Utilisation excessive des espaces entre les mots ou pas d’espace du tout
• Des images et des vidéos de mauvaises qualité, à caractère sexuel ou pornographique

Avec cette liste d’éléments vous pouvez être sûr que vos annonces Google Ads seront performantes et vous apporteront du résultat !