Comment tirer profit des campagnes performances max sur Google Ads ?

Les campagnes performances Max sur Google Ads permettent aux annonceurs d’atteindre leurs clients de manière plus efficace et d’obtenir de meilleurs résultats grâce à l’automatisation. Voyons en détail ce type de campagne et ses avantages et limites.

Cela fait plusieurs années désormais que Google souhaite mettre en place l’automatisation. En effet, Google ads a un objectif simple : permettre aux annonceurs d’atteindre leurs clients de manière plus efficace et obtenir de meilleurs résultats via notamment l’automatisation.

Google automatise, Google automatise beaucoup et les campagnes Performances Max s’inscrivent dans cette tendance. Les campagnes performances max est le dernier né de l’écosystème Google basé sur l’automatisation.

Les campagnes performances max c’est quoi ?

Les campagnes performances max sont des campagnes qui combine les meilleures technologies d’automatisation, via les enchères, le ciblage, les créations visuelles et l’attribution. A ce type de campagne, l’apprentissage automatique de l’algorithme optimise les performances des campagnes.

Avec cette campagne, les tâches manuelles disparaissent au profit de l’automatisation. Les campagnes performances max Google ads sont diffusées sur la totalité du réseau Google (Google Search, Google Display, Google Discover, Gmail, Google Maps et YouTube).

Pour démarrer avec les campagnes performances max, il vous suffit de fournir des informations comme les textes de description, les CTA et les assets (images). Les enchères intelligentes sont ensuite déclenchées sur la base de votre objectif, sur n’importe quel canal suscité ou device (ordinateur, tablettes…).

Le fonctionnement des campagnes performances max est proche des Responsive Ads : Google se charge mixer les différents éléments que vous lui fournissez afin de déterminer les assemblages les plus performants pour vos campagnes et maximiser leur résultat.

Les campagnes Performance Max vous aident à augmenter les performances de vos campagnes sur l’ensemble des réseaux Google que vous pouvez utiliser pour vos campagnes. Le plus ? Vous pouvez être visible auprès de beaucoup plus de clients et générer plus de conversions en fonction de vos objectifs.

Quels sont les avantages des campagnes Performance Max ?

Avec ce nouveau type de campagne, vous avez la possibilité :

• D’augmenter vos conversions et la valeur celles-ci : le système d’automatisation se charge d’optimiser votre budget et vos enchères sur l’ensemble des canaux afin de vous aider à identifier de nouvelles opportunités de conversion en temps réel.
• Trouver de nouveaux clients : vous avez la possibilité d’identifier des segments d’audience nouveaux en vous appuyant sur la compréhension de Google en temps réel de l’intention de recherche de l’utilisateur, du comportement et du contexte des utilisateurs, pour apparaître au bon moment avec des annonces plus pertinentes. Les signaux contextuels sont exploités de façon large.
• Obtenir des informations plus complètes : les campagnes Performance Max font désormais utilisent la Insights pour vous aider à mieux saisir le fonctionnement de l’automatisation et ce que pouvez améliorer votre campagne pour l’optimiser.
• Tirer profit de l’automatisation : en fournissant des assets créatives de qualité et en partageant votre expertise et vos services auprès des publics les plus susceptibles de convertir.

Comment optimiser les campagnes Performance Max ?

Afin d’optimiser vos campagnes performances max, quelques bonnes pratiques à conserver à l’esprit pour garantir des performances efficaces :

• Choisissez des objectifs de conversion qui comptent pour votre entreprise et définissez des valeurs pour vos conversions;
• Choisissez le bon budget et la stratégie d’enchères adéquate;
• Gardez l’extension de l’URL finale activée afin de générer plus de conversions sur les requêtes de recherche pertinentes en lien avec votre entreprise;
• Importez une variété d’éléments créatifs (assets) dans votre groupe d’éléments : texte, image, vidéos… (pour une meilleure automatisation afin de trouver les bonnes combinaisons).