Pourquoi éviter de mettre vos campagnes Google Ads en pause ?

Dans cet article, on vous explique pourquoi mettre en pause vos campagnes google ads peut freiner voire faire effrondrer la performance de vos campagnes. Voyons ce qu’il ce passe lorsque vous mettez vos campagnes google ads en pause.

Le bouton pause. Si vous voyez le budget de vos campagnes décoller, il peut être tentant de mettre vos campagnes en pause. Mettre en pause vos annonces pour un jour ou deux, si cela paraître une bonne idée est loin d’être la stratégie la plus maline si vous avez des campagnes en cours. Le fait d’activer puis mettre en pause peut plomber les performances de vos comptes.

Si vous n’offrez pas un service disponible 24/24 et 7J/7, dans une logique de maîtrise de budget il est normal d’envisager de mettre vos campagnes en pause. Mettre en pause vos campagnes vous assure de ne pas dépenser de budget pendant que vous ne travaillez pas…

Si dans une logique de maîtrise de budget cela peut paraître une bonne idée, dans une logique business et de rentabilité, il y a plusieurs effets négatifs liés dû au fait de mettre en pause vos campagnes Google Ads.

On vous explique tout.

Vos annonces mettront du temps à retrouver de la traction

Lorsque vous démarrez une campagne, obtenir de la traction sur Google Ads est plutôt lent. Par exemple, disons que vous disposez d’un budget de 10€/jour, et que votre CPC moyen se situe aux alentours de 1€. En général, vous disposez d’assez de budget pour espérer obtenir 10 clics par jour en moyenne. Cependant, au lancement de votre campagne vous obtiendrez en général 1 ou 2 clics par jour, puis après 1 à 2 semaines de lancement vous obtiendrez environ 4 à 5 clics par jour pour enfin atteindre votre plein potentiel. Cette phase est ce qu’on appelle la phase d’apprentissage algorithmique.

La même situation se produira si vos campagnes sont mise en pause ou que vous créez de nouvelles annonces. Chaque nouvelle création dans votre compte Google Ads passe par une phase d’apprentissage algorithmique. Google se base sur plusieurs paramètres et notamment : le nombre d’impressions, le positionnement de vos annonces et le coût par clic.

Evidemment, l’historique des data de votre compte (CTR, taux de conversion de votre page de destination) joue également un rôle. Lorsque vous créez de nouvelles annonces ou que vous réactivez des annonces après un certain temps, les données accumulées disparaissent ou deviennent invalides. C’est la raison pour laquelle il faut quelques jours de nouveau avant de retrouver le niveau de performance d’avant pause.

Gardez ces éléments à l’esprit quand vous décidez de mettre vos campagnes en pause avant de les relancer. Donc laissez une à deux semaines de diffusion avant de conclure que les campagnes ne fonctionnent pas.

Vos tests d’annonces ne fonctionneront pas correctement

Google conseille de créer trois annonces différentes (au minimum) par groupes d’annonces. Utilisez des annonces textuelles agrandie et au moins une annonce responsive sur le réseau de recherche. Faire cela, vous permettra d’expérimenter les titres les plus efficaces, les call-to-actions, etc. Cependant, si vous mettez en pause vos annonces, vous aurez du mal à collecter de la data efficace. Pour accumuler de la donnée significative, vous devez laisser le temps à vos annonces de générer un gros volume d’impressions, de clics et de conversions, etc…

Plutôt que de mettre vos annonces en pause…

Il y a plusieurs alternatives au fait de mettre vos annonces en pause et ainsi éviter les effets négatifs sus-cités.

Ajustez votre budget

Vous allez en vacances? On vous recommande de baisser votre budget plutôt que de mettre vos annonces en pause. Cela permettra à vos annonces de continuer à trouver, d’accumuler de la data et de générer quelques leads et des ventes, sans vous coûter beaucoup d’argent pendant vos vacances.

Comment mettre en pause vos annonces ?

Sur un PC ou un Mac, connectez-vous à Google Ads. Cliquez sur « Campagnes ». Choisissez le nom de la campagne que vous souhaitez mettre en pause et cliquez sur « mettre en veille ». Puis confirmez.

Utilisez l’outil de programmation d’annonces

L’outil de calendrier de diffusion proposé par Google Ads est un excellent outil. Vous pouvez choisir les horaires et jours auxquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées ce qui permet de ne pas avoir à dépenser de budget sans avoir à mettre vos annonces en pause manuellement.

Par exemple, vous pouvez indiquer que vous souhaitez que vos annonces soient diffusées uniquement de 19h à 22h du Lundi au Vendredi. Vous n’avez qu’à créer un calendrier de diffusion une fois et vous pouvez choisir quand ce calendrier s’applique et quand il ne s’applique pas.

De cette façon, vous vous assurez que vos annonces ne seront pas diffusées en plein milieu de la nuit lorsque vos prospects ne sont pas connectés.

Utilisez les mots-clés à exclure

Plutôt que mettre en pause manuellement vos annonces durant les moments où vous ne souhaitez pas qu’elles soient diffusées, essayez d’implémenter une liste de mots-clés à exclure à vos campagnes. Par exemple, si vous ne voulez pas que vos annonces soient diffusées pour les requêtes « électriciens ouverts à noel » , ajoutez « Noel » et « Jour de noel » à votre liste de mots-clés à exclure.

Les mots-clés à exclure sont les mots que vous décidez sur lesquels vous indiquez à Google Ads ne pas vouloir apparaître. Le choix du type de correspondance est aussi essentiel. Pensez à passer vos mots-clés à exclure en requête large si vous souhaitez ne pas apparaître du tout sur certaines expressions et les expressions connexes. Par exemple, nous sommes une agence marketing et nous ne souhaitons pas que nos annonces soient diffusées pour « Agence Marketing ouverte le jour de noël », nous ajoutons « Noël » et « jour de noël » comme mots-clés à exclure. Cela fera en sorte que vos annonces ne soient pas diffusées dès qu’il y a des requêtes incluant les mots-clés « Noel » et « Jour de noël ».

On vous recommande d’ajouter des mots-clés pertinents, de long-traîne et des mots-clés à exclure à vos campagnes. Cela aidera permettra d’afficher vos annonces seulement pour les mots-clés et termes de recherche pertinents et éviter les mots-clés qui ne le sont pas. Vous pouvez ajouter ces éléments à vos campagnes en allant dans « Outils & Paramètres » > « Mots-clés à exclure » puis d’ajouter ces mots-clés.