Voici ce que vous devez savoir à propos des nouveautés annoncées qui se sont tenues lors du Google Marketing Live 2022.
Le Google Marketing Live (ex-Google Marketing Livestream) s’est tenu le 24 Mai 2022. Lors de cette conférence importante du marketing digital, nous avons eu le droit à 16 annonces importantes concernant les évolutions de Google Ads.
La keynote s’est concentrée sur l’annonce des différentes améliorations pour les annonces vidéos, l’évolution de l’automatisation et les évolutions globales à attendre. En effet, on a pu y découvrir les nouveautés Ads et Commerce.
Voici les éléments clés de cette conférence ainsi que les annonces majeures pour les campagnes Performance Max sur la plateforme Google Ads, pour le shopping sur Google Search, et pour les publicités sur YouTube Shorts.
Sommaire
Evolutions de la publicité vidéo
Les publicités sur YouTube Shorts
Les campagnes vidéos pour l’action et les campagnes pour applications, vont être progressivement ajoutées sur YouTube Shorts. Cette évolution vise à aider les annonceurs à augmenter encore un peu plus leur visibilité.
Au cours de l’année, les flux vont commencer à s’afficher sur YouTube Short, rendant les annonces vidéos encore plus engageantes.
Annonces vidéos dans Google Discover
Google est actuellement en train d’explorer les façons les plus efficaces d’ajouter des vidéos courts à Discover, de façon à les intégrer de façon transparente dans les flux de contenu de l’utilisateur afin de lui donner une apparence plus organique.
Bon à savoir ✌️
Google Discover est flux d’information accessible pour les internautes via leur mobile, tablette à partir du navigateur Chrome. Il se base sur l’historique de recherches et les préférences de l’internaute.
Campagnes Display & Video 360 pour la TV connectée
D’ici quelques temps, il sera possible d’utiliser Display & Video 360 pour créer des campagnes pour les TV connectées pour atteindre les audiences d’affinité, sur le marché, et démographiques via YouTube et les apps des TV connectées.
Les avancées de l’automatisation
Campagnes performances max
Google continue de pousser pour promouvoir autant que possible les nouvelles campagnes Performances max, disponibles depuis le mois de Novembre 2021. Google a annoncé plusieurs nouveautés et des évolutions pour aider les marketeurs à obtenir de meilleures performances grâce à automatisation et aux insights.
En résumé, voici les nouveautés annoncées qui vont être déployées en vue d’améliorer les résultats des campagnes Performance Max sur Google Ads:
- A/B testing;
- Un meilleur support : pour la gestion des campagnes dans Search Ads 360 et l’application mobile Google Ads;
- Un meilleur usage des “store sales goals” : objectifs de vente du magasin, en complément des visites en magasin et des actions locales;
- Nouvelles données de performances comme l’attribution, l’audience et les données d’enchères
- Score d’optimisation & recommandations;
Mise à jour de la page Insights
D’ici les prochains mois, dans Google Ads, 3 nouveaux rapports seront disponibles sur la page Insights :
- Un rapport sur l’attribution (interactions des publicités sur les différentes plateformes de Google);
- Un rapport sur le budget (identification de nouvelles opportunités d’optimisations budgétaires);
- Un autre sur l’audience pour les données first party (performances des campagnes en fonction de vos segments de clientèle)
Amélioration des annonces Responsive sur le réseau de recherche
Google est en train de déployer la création d’assets automatique aux responsive search ads qui va intervenir au cours de l’année. L’objectif est d’améliorer la pertinence des annonces.
Cette fonctionnalité permettra de générer des assets automatiquement sur la base du contenu des landing pages ou des éléments déjà présents dans le compte.
Comme pour les annonces display, Google essaiera de trouver les combinaisons les plus performantes à afficher pour améliorer la performance des campagnes.
Format mobile-first pour les annonces responsive sur le réseau de recherche
Des nouveaux formats mobile-first vous permettront d’afficher votre marque en plein écran au format vertical.
En plus, Google annonce les annonces vidéos scrollables basées sur votre flux de produit.
Pour voir le replay de la keynote, veuillez suivre le lien suivant.
Nouvelle librairie d’assets
Une nouvelle bibliothèque va être déployée dans laquelle vous pouvez stocker vos assets créatifs, il sera également possible de créer des annonces vidéos en utilisant les templates optimisées pour YouTube.
Les nouvelles fonctionnalités
Google a annoncé également quelques nouvelles fonctionnalités permettant de créer des campagnes publicitaires encore plus efficace à l’avenir.
Parmi ces fonctionnalités, il y a :
- Tests Conversion Lift : Permet de mesurer de façon incrémentale les conversions basées sur les utilisateurs et leur localisation géographique.
- Tests Search Lift : Permet de mesurer l’impact de vos campagnes YouTube qui génère des recherches organiques sur Google et YouTube.
- Google Tag : Le « global site Tag » va devenir le Google Tag et bénéficiera de MAJ et de nouvelles fonctionnalités.
- Mon Ad Center : Google va permettre aux utilisateurs de sélectionner le types d’annonces qu’ils souhaitent voir et celles qu’ils ne veulent plus voir.
Programmer un appel de découverte
Programmez un appel de découverte avec notre équipe afin d’évaluer votre stratégie, vos métriques et optimiser votre stratégie marketing. Notre objectif : vous proposer un plan d’action opérationnel qui transforme et engage vos clients sur le long-terme.
